宜家賣“丑”

2021-08-13 07:35徐曉歡
思維與智慧·下半月 2021年7期
關鍵詞:毛絨玩具宜家彈簧

徐曉歡

逛宜家線下門店,徜徉于毛絨玩具展架旁,款款玩具都能“丑”到你:腦袋四四方方的紅色機器人,擁有超長脖子和彩虹尾巴的長頸鹿……

宜家推出的索古斯卡系列毛絨玩具更是將“丑”推到了極致:不是脖子出奇的長,就是多長了好幾對火柴棍兒似的小手和小腳,兼之配色走的是花里胡哨路線,“美”得讓人哭笑不得。

其實,那些“丑”到家的毛絨玩具有一部分出自專業的設計師之手。畢業于哥德堡大學的設計師安妮常在書籍與電影中找靈感,然后設計,找工廠加工,看樣品,再設計,再加工,反反復復,直到滿意為止。歪歪扭扭的圖形、潦草雜亂的勾線、高飽和度的著色,叫普通人看了直搖頭:“這水平,不就是我小學時候的涂鴉嗎?”耳聞這樣的吐槽,設計師反倒樂了——你不是目標受眾,這是小朋友的玩伴!“兒童,最需要的就是陪伴。”這才是宜家設計師追求的核心。

不過,與孩子們天馬行空想象的“丑”相比,設計師們設計出的“丑”只能是小巫見大巫了。宜家那些“丑”得相當有特色的毛絨玩具,其實都是出自全球各地的小朋友之手。讓孩子動手畫出夢想中的毛絨玩具的樣子,這是宜家策劃的一場大型繪畫比賽游戲,它源自宜家發起的一項“讓我們玩在一起”的活動。從2014年起,宜家每年會向5萬名5歲至9歲的兒童征集作品,最終會有10位小朋友的作品入圍。由這些孩子們設計的作品將在世界范圍內銷售,并將這一系列毛絨玩具統稱為索古斯卡(瑞典語,神話般的寶藏)。

索古斯卡是孩子們的腦洞寶藏。2019年新款毛絨玩具“彩虹小子”的小腳穿上了暖暖的襪子,5歲的中國小男孩解釋說,彩虹的盡頭是腳,因為擔心凍到彩虹的腳,所以他執意為彩虹畫上粉紅色的暖襪。

宜家的毛絨玩具“丑”到千里之外,為什么還有那么多人喜愛呢?除了與孩子們“玩在一起”的腦洞不謀而合、惺惺相惜之外,還有宜家基金會的錦上添花。這些毛絨玩具只在每年的11月初到12月底限量發售,每賣出一個,宜家基金會就向救助兒童會和聯合國兒童基金會捐款1歐元。

賣著賣著,那些丑丑的擺在兒童區的毛絨玩具就成了不少成年人的治愈系。一位先生曾對宜家《玩耍報告》雜志編輯說:“生活就像一個彈簧。如果你拉扯得太猛,這個彈簧就會斷裂。所以,玩游戲、放松、找樂子就是為了重新修復和校準這個彈簧。”

宜家的“丑”,“丑”得精致。你仔細觀察就會發現,那么多款宜家毛絨玩具,表情幾乎沒有重復的。除此之外,宜家從來不用紐扣或者玻璃珠做毛絨玩具的眼睛,而是以絲線一點點繡上去,這樣就不會存在珠子脫落被兒童誤食的安全隱患,也不會影響玩具外觀。宜家還強調毛絨玩具織物的柔軟度和填充物的飽和度,使它擁抱起來更加舒服。

在中國,毛絨玩具的展區靠近宜家店鋪的出口處,價格從9.9到199元不等,售價最低的往往用特大字號的價簽懸掛價格出來,這是讓顧客加深“宜家的東西物美價廉”的品牌體驗。當你踏進門檻,從宜家曲曲折折的通道一路走過,有心儀的家具,可又囊中羞澀,臨到出口處,大大的“9.9”撲面而來,讓你逃無可逃地陷進銷售的熱烈情境和氛圍中,低廉的價格讓你很難不心動,不知不覺中,那個毛絨玩具就被收進了購物袋,總算沒有白來一趟。

(楓林晚摘自《知識窗》)

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